这个看不起电影的春节档,票补去哪里了

周锐年的春节档有诸多特别的标签：影院复工后首个春节档、再次创下票房新高的春节档、头部效应最明显的春节档、经历“就地过年”的春节档……而这其中，公众印象最深刻的title或许是，“史上票价最贵的春节档”。灯塔专业版数据显示，今年春节档全国平均票价为48.9元，比年春节档平均票价高出4.2元，增幅近10%。乍看之下，宏观背景下的数据似乎不那么具备冲击力，但是时代的轻微起伏对于个体经历的影响却往往无比明显。春节期间，#唐探3票价##你好，李焕英票价#等话题相继登上微博热搜，在档期票房节节攀升之时，各大社交媒体平台上网友们对于电影票价的吐槽也络绎不绝。最大的火力来自北京、上海等一线二线城市，“春节档一部2D电影80元，我这是坐在演员腿上看电影？”“影院平时二三十元，春节都过百了，涨价也太离谱了”“在北京过年，往年春节差不多30元-50元，今年基本都在70元+，很多地方都元+，甚至+的也有，贵得有点夸张”。而不仅一二线城市，部分三四线小县城也出现了票房暴涨的情况。“一个三线城市小县城，春节期间2D普通影厅，票价动辄七八十块钱”“我老家，今年我看一部电影的价格，往年能够看两三部”。猫眼专业版数据显示，大年初一至今（2月22日）电影市场累计票房超过亿，电影行业欣喜之余，也有声音不客气的泼下冷水，“这么高的票价，票房纪录能不高吗？”舆论市场上有不少人开始缅怀以往电影票9.9元、19.9元的特惠价格。于是值得思考问题出现了，为什么年的春节档电影票房大幅上涨？所谓的“票补”都去哪了？更重要的是，今年春节档开启了超高票价的先河，那么明年呢？“最贵春节档”背后，转移的“票补”与疫情“后遗症”历年来春节档都会出现电影票价上涨的情况，但是今年的票价涨幅过于凶猛。而这背后的原因，是行业变革与市场环境的双重影响。从行业而言，近三年电影市场不断发生变化，票务平台的票补时代已然成为过去。年监管层对票补重拳出击，电影市场发行方、制片方、院线皆不允许进行网络售票平台补贴投放，销售价不能高于结算价，也不能低于最低票价。政策一出，曾经优惠券与红包遍地的9.9元、19.9元电影票时代彻底过去。同时，国内在线票务平台格局迅速洗牌，“猫淘”两强两分天下，中腰部平台合并归拢，票务平台真金白银砸钱抢用户的热潮消散，票补的规模减小。年曾有业内人士预测，由于疫情影响，为了吸引观众走进电影院，售票平台、影院等会推出一定的票补优惠，但后期恢复正常后，大规模票补的可能性不大。今年春节档尚未开启，就有消息透露了两大平台的票补策略，“春节档猫淘票补策略都出来了，基本就是2D减11.1元，3D减15.1元，全国皆是如此，看来今年不太容易买到便宜票了。”随着猫眼与淘票票在电影产业的角色更加多元化，票务平台只是其一个身份，它们更频繁的作为出品方、发行方出现，电影宣发成为了抓手，今年猫眼、淘票票联合抖音、淘宝直播等进行直播路演等宣发，纯粹的价格票补已经不是主要发力点。今年春节档前期，7部电影排片争夺战打得火热，《唐探3》以近10亿的预售票房碾压余下各片之后，传统的以预售票房争取排片的策略已经行不通了，各部影片没有将所有资金花费在预售票房票补上，“预售买票也是50多一张”，而是扩大院线发行投入，从影院端口争取排片。此前就有消息称，今年春节档单部电影给单个影院的投放费用相比往年翻涨一倍，一线城市部分腰部影片给单个影院的投放费用达到了元-1.2万元，几乎在亏本抢排片。所以春节档，片方与票务平台依旧在“花钱”，只是花钱的地方发生了改变。从市场环境而言，从年春节档概念逐渐在电影市场成型之后，春节档就一直是票房发酵能力最强的档期，这个档期里所有消费市场处在爆发阶段，随着观影消费逐渐日常化，春节档影院票价上涨已经是司空见惯的情况。数据显示，近三年（年-年）该年春节档平均票价比全年平均票价要高出3.4元-7.6元。而年的春节档则更为特殊，全球电影市场依旧未能完全摆脱疫情黑天鹅，海外市场已经停摆多时，国内电影市场几经波折终于盼来了春节档，却又面临着就地过年政策、影院上座率限制等因素的影响。今年春节全国有超过1亿人选择就地过年，而影院上座率限制在75%，北京市影院上座率则不得高于50%。这种情况下，年春节档7部电影上映，一二线城市主流观影人群观影需求的被动增加，市场供大于求，亏空多时的院线有了票价话语权，开始尽可能“补亏”，在发行方决定了最低票价之后，各地影院开始根据自身情况调节票价。一个春节档，观众市场嗷嗷待哺，在观影座位有限、上座率受限的情况下，院线要尽可能挖掘电影票房价值，补回年一整年的租金、运营、人工等成本，提高票价是必然的选择。灯塔数据显示，今年春节档一线城市票价涨幅空前明显，一线城市平均票价为60.3元，相比年高出10.5元，增幅约为21.08%。其中北京成票房涨幅最大城市，平均票价达到72元，增幅达到35.9%。或许可以理解为，年春节档的高票价是疫情之下，影院“补亏”与票补撤退的综合结果。值得

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